بررسی تاثیر موقعیت های ترتیبی پخش آگهی های بازرگانی شبکه سوم سیما بر میزان جلب توجه مخاطبان در منطقه دو تهران

چکیده تبلیغ و تبلیغات یکی از موضوعاتی است که تمام مردم جهان حتی در دور دست ترین نقاط با آن آشنا و در ارتباطند و از آن تاثیر می پذیرند. در واقع تبلیغ یک پدیده اجتماعی است که برگرفته از یک نیاز اجتماعی است و دربردارنده هدفی اجتماعی می باشد. بنابراین شرایط جامعه زمینه را برای بوجود آمدن پدیده تبلیغ فراهم می کند. با توجه به اینکه صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران یک رسانه ملی تعریف می شود و مخاطبین آن مستلزم پرداخت هزینه ای جهت دیدن برنامه های آن نمی باشند، تعرفه گذاری منطقی بر پخش آگهی های بازرگانی و در آمدزایی بیشتر می تواند بر کیفیت برنامه های صدا و سیما و رفع مشکلات اقتصادی آن موثر باشد. بنابراین پژوهش حاضر با هدف شناخت تاثیر موقعیت های ترتیبی پخش آگهی های بازرگانی شبکه سوم سیما بر میزان جلب توجه مخاطبان با استفاده از روش پیمایشی و نمونه گیری خوشه ای تصادفی انجام شده است. حجم نمونه این پژوهش شامل400 نفر از افراد بالای 13 سال ساکن در منطقه دو شهرداری تهران است. و نتایج به دست آمده از این پژوهش عبارتند از: موقعیت های ترتیبی در ابتدا و انتهای یک بسته آگهی و همچنین پخش موقعیت های ترتیبی قبل، بعد و میان برنامه ها نیز در انتخاب کالا توسط مخاطبان چندان موثر نبوده است. اکثریت افراد تعدد بسته های آگهی در یک برنامه را در دیده شدن موقعیت های ترتیبی موثر ندانسته اند و در مقابل بسیاری از مخاطبان اظهار داشته اند که پخش موقعیت های ترتیبی در شناخت آنان نسبت به کالا مورد نظرشان و همچنین در معرفی یک برند تجاری نسبت به آگهی های عادی بسیار زیاد تأثیر داشته است. همچنین زمان پخش و موقعیت های ویژه ترتیبی آگهی های بازرگانی و همچنین مدت زمان پخش آگهی های بازرگانی یک برنامه پر بیننده (قبل از برنا مه، میان برنامه، بعد از برنامه) در سطح رضایتمندی مخاطبان بسیار موثر بوده و طولانی شدن مدت زمان پخش آگهی های بازرگانی در هر بسته، تاثیر منفی بر مخاطبان خواهد داشت.